机械-白酒的包装策略

白酒的包装是为了满足白酒产品在酒店渠道里实现与消费者直接沟通。 白酒品牌为了实现在酒店渠道里与消费者有效沟通，已演变成对酒店全面包装的比赛。这类包装已接近于媒体性包装。主要情势有以下4种： 灯笼修建气氛。在白酒行业有1个比较特殊的载体———灯笼，所有做酒店渠道产品均会10分重视灯笼作用。灯笼的使用有媒体性使用与非媒体性使用。 所谓媒体性使用就是将灯笼挂满大街小巷，修建全部城市1片喜庆的气氛，1般情况下，在县级市场与很多大城市市场使用这类手段比较多，而且在新产品上市中也常常使用。另外1种就是非媒体性使用，将灯笼长时间悬挂在酒店终端，进行告知性宣扬。 招牌创造焦点厂房里的装修拆迁怎么赔偿。1些范围不是很大的酒店终端，会允许1些白酒品牌为自己做招牌。由于白酒企业1般会选择质地比较好的材料为酒店做招牌，酒店企业也能够节俭1笔费用。但随着其他消费品对终端争取力度的加大，即使是白酒企业愿意花钱，很多酒店也不会轻易将招牌让给酒企去做，而1般会采取收费情势像竞标1样完成招牌制作。 条幅传播信息。 由于酒店渠道有1对1营销的属性，所以很多白酒企业选择通过条幅来传播产品信息。1般情况下，1个人口数10万城市，仅仅是条幅广告收入的70%%—80%%是白酒企业贡献的。 灯箱成为新宠。 许多白酒知名品牌户外广告铺天盖地。而灯箱一样成为酒店渠道产品与消费者沟通重要手段，很多中小城市酒店终端附近的灯箱成为酒企重要的覆盖媒体。 政府团体指定酒 白酒企业10分聪明，他们通过对自己目标人群分析得知，其实他们产品最少有60%%⑺0%%是被当地官员消费了，因此成为政府工作指定用酒成为很多白酒企业进入酒店渠道首先目标。有1些白酒企业乃至对政府接待部门展开了密集的公关。 对酒店渠道产品来说，中国白酒现在采取的手段已高度同质化，而且这类市场手段对消费者吸引力已大大降落。实际上，外资品牌在做酒店渠道产品中采取的策略必将成为中国白酒市场酒店渠道产品生动化与沟通策略努力的方向。 酒店渠道产品与消费者身份高度吻合，产品就是消费者身份的意味。 中国白酒酒店渠道产品要加强对细分消费人群的研究，推出真正适合消费者身份与氛围的酒店渠道产品。 中国白酒包装水平绝对不敢说是经过精心研究的，除少数品牌之外，绝大多数品牌处于模仿、抄袭状态，中国很多策划人也是浮躁大于思考，所以，中国白酒酒店渠道产品自动说话能力有限。 活动与消费者情趣深度配合。外资品牌在酒店与夜场终端也做活动，但是他们更多是非常灵活性的活动策划，1时1地1策使得外资品牌洋酒更加具有现场性买的安置房拆迁有补偿吗。反应了外资洋酒公司对消费者的心理深入洞察，但是，本土品牌依然在用做大流通手段做酒店渠道产品，一定导致产品生动化策略越来越失灵。 传播与消费者阅读宽度结合。 中国白酒3板斧思维仍然是来自于大流通，但是洋酒品牌3板斧更多来源于对消费者核心元素的创意性传播。不论是媒体选择还是创意手段利用，外资洋酒品牌都在抓中国消费者情感深处的东西。 体验与消费者消费有机融会。 在很多夜场，我们发现洋酒品牌10分重视在公众场合对品牌的包装，消费者参与进程透明而刺激，产品在场地真正地动起来。但是，很多酒店渠道产品，产品是出于被动的推的进程，吧台推，服务员推，导购推，乃至于老板推，这类推的进程与中国灌输式教育1样，需要很漫长的进程强拆后补偿怎么给。而洋酒品牌体验却使得消费者能够主动参与，乐趣自在其中。 品牌与消费者价值全面吻合。洋酒品牌对中国消费者来说神秘而有吸引力，为什么会构成如此大的魅力？品牌积淀与中国市场成熟的品牌传播。酒店渠道产品需要的可能不是品牌传播量的积累，而更多地是品牌传播质的提升。 对许多在做酒店渠道产品的企业来说，市场历程才刚刚开始，而真正地读懂消费者才是我们酒店渠道产品获得生机与活力的关键。转载自:价值中国作者 : 崔成江