优酷要嫁阿里了那爱奇艺怎么办呢

摘要：10月16日上周五下班时间，阿里拟45亿美元收购优酷——中国互联历史将诞生最大现金交易的新闻把记者们又拉回了办公室。

关键词：优酷

10月16日上周五下班时间，阿里拟45亿美元收购优酷——中国互联历史将诞生最大现金交易的新闻把记者们又拉回了办公室。

据TMT行业咨询公司Marbridge Consulting执行董事Mark Natkin向无界新闻分析，阿里此举意在将其影视和机顶盒等现有内容业务整合，而全资掌握优酷将使上述目标更易于实现。相比去年4月阿里和云锋基金12.2亿美元战略投资优酷，此时的阿里影业发展更为成熟，选择这一时机买入优酷更为恰当。“阿里可能将会借助优酷作为阿里影业影视内容的线上分发渠道，同时阿里影业也可作为优酷自制内容的线下发行渠道。”

由于此前曾多次传出优酷和爱奇艺将合并的消息，因此便有不少舆论为爱奇艺惋惜，甚至一篇“爱奇艺哭晕在厕所”的分析在社交媒体上被频频转发。

对于爱奇艺和腾讯视频而言，有了阿里更大火力支持的优酷确实成为了更加强大的对手，不过，在互联网资深观察者魏武挥看来，对于腾讯而言，受冲击可以说极其有限。公众账号只能嵌入腾讯视频就足以保证渠道的力量。“爱奇艺本来就是百度血统，也没什么好哭的，并且在桌面搜索上领先。从渠道上，反倒是腾讯和爱奇艺两家更强。”

有趣的是，就在阿里拟收购优酷消息之前，爱奇艺动作不断：宣布联手狮门影业，获得多部好莱坞大片独播权。并且，2016年起爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于VIP会员服务，其采购和制作的会员剧总量将超过40部。

梳理爱奇艺近来的发展态势，不难发现它仍是值得优酷更多研究重视的同行。

抢滩付费市场

中投顾问文化行业研究员蔡灵向无界新闻表示，当前视频行业呈爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三足鼎立之势。其中爱奇艺虽然入局较晚，用户积累量相对较少，但其优势表现在内容资源丰富，创新性较强，在内容自制方面实力凸显。优酷的优势主要表现在其作为最早一批视频企业中存活下来的精英，品牌影响力较大，而且技术水平较高，其劣势主要是特色化不足。

优酷董事长古永锵在今年8月曾表示，未来三年内，优酷土豆将实现收入变现模式的转变。依托网生内容，通过用户付费及内容营销获得的收入将超过传统媒体硬广带来的收入。然而，或许是迫于作为后来者的压力，以及相对于此前的优酷有着背靠百度的资金优势，爱奇艺对付费用户的挖掘更为积极。

今年6月，爱奇艺宣布付费会员数达500万。在7月上线VIP会员才能免费观看的网剧《盗墓笔记》后，5分钟播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员订单请求260万次，甚至一度致服务器瘫痪。虽然《盗墓笔记》被吐槽剧情不好，“五毛特效”，但观看热情让爱奇艺尝到了深挖付费模式的甜头。

在爱奇艺CEO龚宇9月做出“要改变网剧印象，告别五毛特效”的表态之时，吴奇隆的《蜀山战纪》以付费模式在爱奇艺首播，明年寒假才在电视台播出，打破影视剧先在电视台播出，次日凌晨于视频网站推出的行业惯例。而且据爱奇艺提供的数据显示，上线后的第一个小时，该剧有273万VIP会员观看，是《盗墓笔记》 开播首日同时段数据的1.5倍以上。这似乎也让爱奇艺更加敢于在付费模式上有更多尝试，随后便是上述爱奇艺将升级VIP会员服务的表态。据10月14日爱奇艺高级副总裁杨向华透露，目前爱奇艺会员数已近千万。

根据杨向华的说法，爱奇艺电影肯定是以VIP会员为主，电视剧则有两种模式，一个是“盗墓模式”，一个是“蜀山模式”。盗墓模式是每周或者每天放免费的剧集，会员可以一次性看全部，而蜀山模式是在半年左右的时间内，这些剧集只有vip可以看。同时，爱奇艺也正在研究新的综艺、动漫、教育类内容的VIP会员排播模式。

自制内容之争

双方对付费模式的重视源自行业的变化。据《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2014年初到2015年初，中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。

而付费模式的跟进在于特色内容和用户黏性。在厌倦了版权购买烧钱大战之后，自制内容成为新的战场。一方面，优酷有着《万万没想到》这样的明星品牌，其衍生的大电影也将于年内上映;另一方面，爱奇艺则手持《奇葩说》等热门网络综艺的强大火力。

今年双方都曾经历了自制内容团队高管的变动。7月，优酷一方的副总裁、出品负责人卢梵溪离职创业，另一方爱奇艺的首席内容官马东也同样离职创业。虽然各折损一员大将，但细究起来，对双方的意义却有不同。相对个人色彩更为凸显的卢梵溪，马东为爱奇艺留下了更具可复制性的网络自制体系。

据蔡灵分析，卢梵溪的离职相比马东的离职更为严重一些，虽然马东从爱奇艺离职，但是其不退出爱奇艺的黄金综艺节目《奇葩说》，而卢梵溪从优酷离职之后，优酷的自制剧发展将受到较大阻碍。优酷出品的《筷子兄弟》、《万万没想到》等一系列优秀自制剧均由卢梵溪操刀，自制剧脱离了核心人物，可复制性不强。

不过，或许是对爱奇艺网综攻势的反击，上周传出汪涵将与优酷联合推出网综节目的消息，成为优酷充实自制实力的利好。

优酷回国上市?与爱奇艺必有一战?

此外，关于此次优酷将嫁入阿里的消息，舆论都在猜测优酷是否会回国上市?

此前科技行业观察者王长胜曾分析认为，优酷若想登陆国内股市，其过程远比爱奇艺拆VIE要漫长得多，并且一旦这么做，优酷将面临尴尬境地：爱奇艺先于优酷上市，同等量级的公司，爱奇艺将成为优酷市值的参照，而爱奇艺不仅可能提前吸走大部分意属视频的资金，更可能以战略新兴版首批挂牌企业、BAT国内故事代言的身份，影响投资人对差异化不大的优酷的信心。

在他看来，如果回归国内，优酷将面临土豆网在2011年上市的窘境：后于对手上市，不仅市场资金不足，更直接在竞争中掉队(市值)，成为尴尬的第二名。此外，香港人古永锵投行出身，对美国市场游刃有余，但对国内股市没有实操经验。

而据蔡灵分析，优酷登陆国内股市的步伐可能会比爱奇艺慢，但是即使第二个在国内上市也不会对优酷的估值造成实质性影响。此外爱奇艺率先上市还能够起到为优酷的探路作用。当前A股市场中，视频上市公司已经有乐视网，优酷可以观察爱奇艺从美股归来，是运用何种策略抬高市值的，并对比爱奇艺和乐视网的市值差距。如果爱奇艺发行价较高，由于投资惯性，优酷也有望获得较高发行价。

而魏武挥则认为，优酷应该不会回国上市。“如果是登陆国内股市，用蚂蚁金服比用阿里好，毕竟蚂蚁是内资公司。有可能会打包进入阿里影业。”

责编：chenjian

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