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【广告大战】三星在奥斯卡上的推广费达 2000 万

美国奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕，除了为陪跑 20 年的小李子心疼之外，大家有没有注意到颁奖典礼中那一闪而过的三星手机的身影呢。据《华尔街日报》报道，有知情人士透露，美国奥斯卡颁奖礼主持人 Ellen 用三星手机为一众明星自拍并非自发行为，而是三星奥斯卡推广战略的一部分。据估计，为了在奥斯卡颁奖礼期间插播广告，三星投入了大约 2000 万美元的资金。在本次的奥斯卡颁奖典礼中，主持人 Ellen DeGeneres 使用了一款三星手机，此外她还将一部 Galaxy Note 3 交给了影星 Bradley Cooper，让他给包括自己在内的一些大牌明星合影自拍。这对于三星来说，的确是个绝佳的展示自己的机会，Ellen 的自拍比三星自己生硬的插播广告更有影响力，更具效应。知情人士透露，她在颁奖礼开始前几天就已经决定要自拍，而 ABC 则建议她使用赞助商三星的设备。在排练阶段，三星高管临时突击，就对艾伦进行了培训，教给她如何使用 Galaxy 手机。作为奥斯卡与 ABC 签订的赞助和广告协议的一部分，三星及其广告代理公司得以将 Galaxy 手机植入当晚的颁奖礼。三星为 ABC 提供智能手机，而 ABC 则承诺将在现场直播时植入这些手机。目前至少有一个镜头是确定事先安排好的，在红毯秀期间，ABC 特意播放了一段视频，讲述了 6 名颇有抱负的年轻制片人探访迪士尼工作室的过程，这些人在视频中全都使用了三星设备。近年来，传统广告已经越来越无法带来很好的宣传效果了，人们会选择跳过广告或是选择在广告期间干点其他事等等，营销人员开始寻求新的广告方式，植入广告的做法也开始越来越流行。由于多数人都会观看奥斯卡颁奖礼的现场直播，所以广告跳过功能起不到多大作用。但即便如此，广告主还是认为，植入广告与传统广告双管齐下的方式更能帮助观众记住他们的产品。一般来说，在大型的晚会，颁奖典礼上，电视网络通常也会为大客户预留这类植入广告位。三星是今年奥斯卡颁奖礼的最大赞助商之一，共计购买了 5 分钟的广告时段。虽然三星拒绝透露与 ABC 的交易中的财务细节，但广告追踪公司 Kantar Media 估计，今年的奥斯卡广告价值约为每 30 秒 180 万美元。照此计算，三星今年早奥斯卡上投入的广告资金达到 1800 万美元。据 Kantar Media 统计，三星自2009 年以来投入的奥斯卡广告总额共 2400 万美元。Ellen 在用三星手机自拍后将自拍照片发在了著名社交网络推特上，截至周一下午，这条Twitter消息的转发量接近 300 万次。虽然那条消息中并未提及三星，但照片却是用三星手机拍摄的，而且在直播时可以清楚地通过电视屏幕看到三星的商标。这无疑进一步加强了宣传效果，对此三星十分满意，并将向艾伦选择的两家慈善机构分别捐献 150 万美元。不过，有的时候不得不说三星的运气实在是太差了，就在三星满意于 Ellen 带来的宣传效果的时候，有人发现，Ellen 当晚用 iPhone 发布了推文。对此，三星实在不知道说什么好了，拒绝对 Ellen 使用 iPhone 的行为发表任何评论。三星此番下了血本末了被伤了心还成为了众矢之的，诺基亚适时地插了一脚，嘲笑主持人拿三星手机拍照是在不合适，只能拍出没法看的模糊照片。不过让人没想到的是，LG 也对三星此次植入广告的做法表示了嘲笑，表示 Ellen 如果有了 LG G2 手机，她同样可以使用 LG 的手机利用背面的音量键进行自拍， LG 的 G2 是第一款将电源和音量键在手机背面的智能手机。Source：WSJ

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