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【广告大亨】iOS 平台依然是移动广告利润领头羊

根据移动广告公司 Opera Mediaworks 最新公布的调查数据，在刚刚过去的 2014 年，移动广告利润方面，苹果的 iOS 平台依然保持着领头羊位置，虽然移动广告的流量占比远低于 Android，但是利润却高过 Android 很多，iOS 平台在 2014 年移动广告流量为 27.18%，但是总利润却达到了 51.67%。在 2014 年，Android 平台的广告流量占到了总体的 62.69%，远远大于其他平台，其中智能手机占比为 60.84%，平板仅为 1.84%，这和 Android 设备的市场占比也是相符的。iOS 平台流量占比 27.18%，iPhone 为 20.6%，iPad 为 4.97%，iPod 为 1.61%，对比起 Android 的广告流量来说，才一半不到。不过回到利润方面，苹果在对手一半不到的流量下，利润却达到了惊人的 51.67%，超过 Android 10% 之多。纵观 2011 至 2014 年的各平台利润比例，iOS 一直保持领先，不过从 2014 年较 2013 年有所下降，Android 则是持续上升，其他平台的利润下滑严重，从 35% 到如今的 7%，可见移动平台还是 iOS 和 Android 分庭抗礼。iOS 平台之所以流量并不高却利润相当高的原因可能有如下几个：1、在欧美等西方国家中，苹果仍然广受欢迎，有着一大批忠实用户，中国的用户量也在逐年升高，这些都是苹果 iOS 平台的基础；2、iOS 中因为软件质量普遍较高，丰富的多媒体和视频广告较多，移动应用使用率高，导致了广告效果出众；3、开发商利用免费加广告的策略来吸引消费者，加之应用体验较好，特别是游戏应用中，广告的流量占比逐渐上升，iOS 种类多样的游戏成为了广告良好的温床，所以广告商更加青睐 iOS 平台。对于开发商来说，广告能够给他们增加收入，对与消费者来说就不一定了。开发商没有收入就不能开发出更好的产品，而愿意付费的消费者占比又没有想象的多，所以广告仍然是开发者的优先选择，作为用户多多体谅也许会更好。Source：Opera Mediaworks

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