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发布时间:2021-01-21 18:57:13 阅读: 来源:螺旋管厂家

广告行业那些你不知道的事儿

近年来随着广告逐步渗透人们生活的每个角落,以及一些热播连续剧对广告行业的润色,越来越多的人开始对广告行业充满了幻想,希望能够进入广告行业里。但是,广告行业的真实情况你又了解多少呢?接下来一览英才网专家将根据几个关键词介绍广告行业,为你揭开广告行业的神秘面纱。

关键词一:工作压力

根据最新数据统计显示,广告人的平均寿命只有55岁!相信很多人看到这个数字心里都不会平静,广告行业是一个“慢性自杀”的行业?之所以会这样,关键在于广告行业的压力。在广告这个行业里,加班是稀疏平常的事,熬夜到半夜凌晨1,2点也并不奇怪。大多数的广告公司一般每个星期只有1天休息,有时候一个项目来了,员工就得几天甚至几个星期日以继夜地加班奋斗。笔者有个朋友曾经去广州一家有名的4A广告公司工作,结果工作了3天就辞职了,问到理由,他的解释是,在这3天里他每天都工作到晚上9点以后,有一次更是工作到半夜1点。连续剧《爱你所以离开你》就是一部较真实反映广告行业情况的电视剧,在这个剧里,女主角郝羚是广告行业里的精英,在事业上她取得了辉煌的成绩,却牺牲了大量跟家人在一起的时间,连跟丈夫一起吃一顿饭都变成了很奢侈的事情。

关键词二:平均薪资

很多人可能会有疑问,广告人那么忙,是不是工资也会比较高?据一览英才网调查结果显示,如北京、上海、广州、深圳这样的高收入城市,应届生在广告公司转正后的平均薪资不超过3000元,只有少数的一些规模实力较大的广告公司能给出上3000元的工资,一般的小广告公司普遍转正只有2000多的薪资。

关键词三:广告职位

广告公司区别于别的行业的职位主要有4个:

1.文案策划。在广告行业中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。不过在一些比较正规的广告公司,一般来说文案和策划还是两个不同的职位。

2.广告设计。广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。广告设计的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。因此广告设计可以说是广告公司的技术人员。

3.广告AE。广告AE是广告业和服务业的客户执行或称客户主任,AE是Account Executive 的缩写。广告AE实质上是广告公司与客户沟通的桥梁。因此一个专业的广告AE是超级销售人员+高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员,要具备全面的广告和营销知识,整体跟踪广告制作和投放全流程,做基本的市场调查,效果评估等。

4.媒介专员。广告公司的媒介专员主要是负责制定媒介投放与购买计划,对媒介资源的研究和评估,撰写产品推广媒体方案,网络、论坛等各类媒体组合排期,价格谈判,效果评估,以及监控媒体执行进度。

关键词4:广告创意

对于广告行业来说,创意是广告的灵魂和支柱。广告离不开创意,只有源源不断的创意,才能让广告公司健康的持续发展下去。广告创意不仅是广告内容上的创意,也包括广告形式上的创意。

最近热播的电视连续剧《无懈可击》,就上演了一次漂亮的广告植入电视剧模式的创新。与简单的品牌信息植入不同,独家定制剧通过剧情的巧妙编排,向受众潜移默化地传播着品牌的理念与精神。这种品牌传播不再流于表面形式,对于越来越“吃软不吃硬”的观众来说,是极其有效且令人信服的。

互联网图片关联广告也是最近网络上比较新颖的一种广告形式。这种在网页内图片上显示相关广告的广告形式,其最大的特点是广告本身是植入在文章图片内容里,不占用网页位置。而且这种图片关联广告更注重用户体验,广告内容与图片及文章内容相匹配,用户在观看网页的时候,鼠标滑过图片,便会显示相关的广告。

而一切的广告创意,其归根究底并不是来自于多聪明的智慧,而是来源于生活。因此优秀的广告人,一定是认真体验生活,观察生活,总结生活的人。(中国水泥网 转载请注明出处)

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