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十八淑女坊以新淑女文化夺先机

发布时间:2021-02-01 12:28:45 阅读: 来源:螺旋管厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 十八淑女坊以新淑女文化夺先机十八淑女坊以新淑女文化夺先机 日期:2010-04-13 潮流指数:780 编辑:品牌服饰 淑女装的风格首先要着眼于当代,符合当代女孩子所崇拜的气质和追寻的内涵。十八淑女坊并不是淑女文化的唯一诠释者,而是要倡导对淑女文化的追寻和崇尚。 作为淑女装行业的全国知名品牌,十八淑女坊经历了市场的单品厮杀和同质化突围并脱颖而出,目前正以崭新的姿态在提升品牌价值的道路上越走越强。 近日,淑女装品牌十八淑女坊在广州成功举办“盛世童话·2010年秋季新品发布会暨订货会”,来自全国27个省、市、自治区的1400多名经销商、代理商参加了这一盛会。 这是十八淑女坊创牌12年来,首次举办如此大规模、全国性的盛会。在刚刚过去的2009年,十八淑女坊除原有店铺之外,在全国各地成功转型和新开加盟专卖店达1100多家,实现了令人瞩目的逆势飞扬。 新淑女文化倡导者 目前,淑女装正成为哈日风、哈韩风之后女装领域的又一亮点,十八淑女坊、淑女屋、阿依莲、朵以等少淑品牌共同支撑起这一独特的淑女时尚。与其他女装品类不同,淑女装属于浅度细分的女装品类,在实现品牌影响力递增的过程中,鲜明的个性特色与大众时尚之间的平衡、专业性与产品多系列化之间的取舍,都是必须要面对的挑战。 十八淑女坊创始人、广州市淑派服装有限公司董事长叶玉芹女士指出,淑女装的风格首先要着眼于当代,符合当代女孩子所崇拜的气质和追寻的内涵。 十八淑女坊专心于淑女情怀,在秉承传统淑女纯真、善良、典雅等风格的同时,倡导时尚,力求最大限度地与潮流相结合,展示当代女孩独立、自信、明朗的一面。淑女,并非来自繁文缛节的修饰与矫作,而是清新怡然之气的自然流露,甜美、柔和之中充满了活力与感染力。 成长,是解读新淑派文化的另一把密钥。淑女可以是别人仰慕的对象,却并非完美的化身,没有必要承担太多的苛求。十八淑女坊传递淑女内涵,同时也与女孩们一起成长,不断发现自我,突破自我,在优雅、善良、健康的基础上,用时尚和潮流展现出女孩子们独有的品位和气质。 叶玉芹女士说,十八淑女坊并不是淑女文化的唯一诠释者,而是对淑女文化的追寻和崇尚。正如十八淑女坊的发展历程一样,十八,曾是品牌对目标消费者的一个年龄层定位,如今这个定位有了更深入、更宽广的涵义——淑女十八变,它不仅仅让十八淑女坊品牌在目标消费群体的年龄层上有了延伸,同时也在自身的产品线上有了更宽广的风格延展,从而开掘出新的淑女阶层,也更加丰富当今时代的新淑女文化。 系列化奠定品牌发展 12年前,十八淑女坊诞生,凭借独特的设计和优越的品质,声名渐起。经过长期的积累与科学的规划,2006年开始向品牌转型,一路稳扎稳打,经历了一个品牌成长所应走过的全部历程。 叶玉芹女士认为,十八淑女坊目前仍处于发展阶段,面临的首要难题便是如何在延续经典的同时,将自身的产品线更加丰富起来。 十八淑女坊的设计师也坚持,淑女装并不是艺术品,而是生活必需品。通过对市场需求和流行趋势的良好把握,产品多系列化和专业性是可以平衡的。由此,十八淑女坊的产品逐渐衍生出“粉色蔷薇”、“哈韩公主”、“都市畅想”、“青春校园”、“淑女记忆”、“迪士尼公主”、等十多个系列。 应该说,多系列化战略为十八淑女坊在2009年的攻城略地中奠下坚实的基石。十八淑女坊品牌副总经理陈兴先生认为:“在淑女装领域,消费者的消费行为还不很成熟,消费群对某一品牌的忠诚度不强,目标消费群的定位可以适当放宽。实际上,十八淑女坊已经扩大了品牌价值的外延,让女孩子们在面试时可以穿经典淑女装,在约会时可以穿时尚淑女装,在休闲时可以穿俏皮淑女装,从而赢得极高的适销率,目标消费群体由学生拓展到都市白领,开掘出一片豁然开朗的发展前景。” 因梦想而腾飞的品牌 一个品牌的品牌特征与其创始人的精神特质有着微妙的关联,正是赋予了品牌独特的秉性,从而形成了独一无二的品牌特质。 十八淑女坊的创始人叶玉芹女士智慧、和煦,有一种柔性、宽容与公正的领导人气质,被员工们亲切地称为芹姐。这位优雅的女士,儿时便怀揣着白雪公主的梦想,尤其对琼瑶书中的女主角心驰神往,怀着这样的梦想,她勇敢地投身服装设计,从头学起,历经12年的奋斗,终于成全自己的淑女之梦。 梦想,是十八淑女坊的生命力之所在,叶玉芹认为,每个女孩子心中都有着自己的淑女梦想、有着自己所向往的淑女形象,十八淑女坊品牌女装正是依据这些梦想而做出延伸和发展的。 总经理叶国明十分理解姐姐的梦想,他说,销售额并不是十八淑女坊奋力发展的动力,十八淑女坊并不是淑女装领域的唯一,十八淑女坊的最大梦想是引领一种淑女文化,就像穿运动装就会想起耐克、阿迪达斯一样,穿淑女装就会想起十八淑女坊。 在订货会现场,前来订货的各地经销商多是一些年轻漂亮的女孩子,她们本身就是淑女坊的忠实崇拜者,因共同的淑女之梦而结缘。这些女孩子称,十八淑女坊是一个有着崇高梦想的品牌,这个梦想不专属于某一个人,而是所有十八淑女坊人梦想的共同融合。 2010年,十八淑女坊将通过更具吸引力的产品,更高的品质服务和差异化的品牌形象,深层次地满足消费者的理性和感性需求,赢得消费者的认同和亲睐。 来源:纺织服装周刊作者:李晓慧

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