【新闻】创新变革开启GXG男装品牌新历程

在刚刚过去的“双十一”，“GXG”再次成为媒体关注的热点。这个仅有六年电商经验的新锐服饰品牌，其旗下男装品牌销售额突破2.55亿元，相比去年1.65亿元，同比增长54.54%。

6年间，GXG参与“双十一”销售业绩如何能从一开始的1000万增长到今年的2.55亿，其背后是什么动力在支撑?创新与变革，应该是最好的诠释。

打破“库存天下”的惯例

消化库存、反季促销，一直是纺织服装类企业参加“双十一”的主要目的，但对GXG来说，这已经成为“过去式”。

追崇潮流风向的人士也许会发现，在今年“双十一”促销活动上，GXG的大部分款式都是紧跟今年潮流，款式新颖不过时，并且门店内一些最新款也出现在“双十一”的销售页面上。这是今年GXG为消费者提供的惊喜之一，除库存商品以外，更多的是新品。

据介绍，今年GXG为线上消费者单独开发的新品款式，首次占比全店销售会超过40%，同时专柜同步新品也同步在“双十一”线上销售，占比超过20%。所以，从货品方面看，GXG的“双十一”早已经不再是“库存天下”。

提供给消费者更多的时尚新货，满足消费者的多元化需求。今年“双十一”，GXG产品售罄率达到70%，这在业内是一个极高的数字，足以看出GXG产品对消费者的吸引力。

打造全面O2O模式

如果你在“双十一”下了“GXG”的单，2小时后送达，千万不要误以为是骗子，因为这是GXG“O2O”的创新之举，线上线下完全融合。

近年来，GXG一直致力于构筑智慧物联网的供应链仓储配送体系，为“双十一”活动期间，全国1-2线城市共163家门店，真正实行O2O模式打下良好基础。

线上线下同时开启“万店同庆”活动，为线下门店带去线上流量的同时，线下的消费者在“双十一”前就可以前往门店试穿，试穿满意在付定金锁定自己的商品， “双十一”当天在家付尾款，便可以与线上消费者一样等待商品快递到家的服务，而且线上线下商品款式与价格都一致。这样一来，消费者在“双十一”不仅可以享 受到更多的线下新品，同时在下单后还可以更快的收到来自自己所在城市周边门店的包裹，很大程度上避免了以往“双十一”包裹等待很久的尴尬。

据介绍，今年“双十一”当天，GXG有6万只包裹从全国各家实体店发出，其中北、上、广、深、杭地区付款后当即发货。

智慧物流刷新供应链新速度

今年“双十一”，GXG共计发货45万余个包裹，面对巨大的订单增长量，GXG的物流在72小时内全部发出。从2013至今，GXG共投入2500万元创建“GXG智慧物流网”，目前这一网络体系正在刷新“GXG”供应链的新速度。

“GXG”的这一项目，采用智慧物流仓储技术，在宁波洪塘新型电商仓实施面积2万多平方米，全面实现包括入库，整箱拣货、出货，拆零拣货以及出货、补货、包装复核、集货分拣的自动化系统，以“快速反应”的核心竞争力，通过信息化物流提升企业供应链整体水平。

“GXG”相关负责人表示,“双十一”是电商行业的一次年度盛宴，但“GXG”来说，它的意义不只是在销售额本身，更是对品牌的一次成长。以往商家多是以价格、活动造噱头，但要想取得成绩，本质上还是拼产品、拼营销、拼品牌。

作为国家电子商务示范基地，GXG在今年“双十一”中，不论是产品、物流、或是营销等方面，均处于行业领先水平。顶尖的设计师团队、强大的营销团队、智 慧化的物流网，GXG公司全年人效达200万。基于强大的自身优势，GXG的整体客单价从2014年的536元提升至2015年的727元。

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